V roku 1996 si Rudi Rabitti v Miláne zaregistroval ochrannú známku Tecnocuoio®, kompozitný materiál, ktorý je odolný voči UV žiareniu aj vode a vyrába sa z kožených zvyškov z vlastnej produkcie. Spoločnosť tak bola výrazne pred svojou dobou v uplatňovaní filozofie nulového odpadu, ktorá bola zároveň ekologická aj funkčná. Hoci sa firma zameriavala najmä na zákazkovú výrobu, akvizícia značky spoločnosťou Giobagnara v roku 2017 viedla k rozhodnutiu vytvoriť dve samostatné značky: Rabitti1969 pre produkty z pravej kože a RUDI pre výrobky vytvorené z regenerovanej kože.
Spoločnosť Giobagnara chce dostať produkty RUDI k širšiemu publiku. Od roku 2019, pod vedením talianskeho dizajnéra Simoneho Fanciullacciho, sa značka zameriava viac na dekoratívny dizajn a na lepšie využitie vlastností materiálu Tecnocuoio®. Rozširuje ponuku produktov pre interiéry, luxusné hotely a reštaurácie (Ho.Re.Ca.) aj interiéry jácht. Cieľom značky RUDI je neplytvať kožou a vytvárať krásne, funkčné predmety z recyklovaných materiálov, vhodné do interiéru aj exteriéru, s elegantným, ale uvoľneným vzhľadom.